A Lotto-t 1973-ban alapította az észak-olaszországi Montebellunában a Caberlotto család. A márka sportcipők, elsősorban teniszcipők gyártójaként debütált. Ezután a kosárlabda, röplabda, atlétika és labdarúgás számára készült modellek gyártására összpontosított, és belépett a sportruházat piacára, elsősorban az olasz piacra összpontosítva. A vállalat már a kezdetektől fogva nagy teniszneveket (Martina Navratilova, Boris Becker, Thomas Muster, Andrea Gaudenzi) szponzorált, aminek eredményeképpen Wimbledonban, a US Openen és a Roland Garroson is győzelmet aratott. Az 1980-as években a Lotto kibővítette portfólióját futballcipőkkel és ruházattal. Az első szponzori szerződéseket Dino Zoff és Ruud Gullit, valamint olyan klubok kötötték, mint például: AC Milan, Napoli, Juventus, ChievoVerona és Real Zaragoza, valamint a holland válogatott. A játékosok hozzájárultak a termékek tervezéséhez és tökéletesítéséhez. Ez idő alatt a Lotto terjeszkedett a nemzetközi piacon.
Jelenleg a Lotto Sport Italia (1999 júniusában átnevezett) termékeket világszerte a profik és amatőrök egyaránt nagyra értékelik a kiváló minőség, az olasz stílus, a szenvedély, a technológia és a hatékony ügyfélszolgálati program miatt. A Loto kínálatának középpontjában négy kollekció áll: Tenisz, futball, futás és életmód. A márka vezető szerepet tölt be a labdarúgáshoz, az ötkarikás labdarúgáshoz és a teniszhez szükséges cipők, csizmák és ruházat gyártásában. Az 1980-as évek eleje óta a vállalat továbbfejlesztette és bővítette "szabadidőruha" kollekcióját, amely cipőket, valamint sport- és szabadidős férfi, női és gyermekruházatot, többek között melegítőket, pólókat és pólókat tartalmaz. Az olasz gyártó szemüvegeket és írószereket is kínál.
A "dupla gyémánt" logót viselte többek között Agnieszka Radwańska lengyel teniszezőnő és a Ruch Chorzów, a Lech Poznań vagy a Wigury Suwałki labdarúgói.